La reconocida actriz estadounidense Sydney Sweeney desató una intensa controversia internacional en el entorno digital y mediático tras protagonizar la campaña publicitaria “Just Sports” para la plataforma de predicciones y apuestas deportivas Novig. La intérprete de la serie Euphoria, de 28 años, posó con poca ropa en los anuncios comerciales y utilizó de manera estratégica diversos implementos deportivos, tales como balones y accesorios de fútbol americano, baloncesto y hockey, para cubrir sus zonas íntimas.
La empresa fichó a la estrella no solo como su imagen oficial, sino también como socia accionaria y estratégica de la compañía. La marca defendió un enfoque comercial exclusivamente enfocado en los deportes, apartándose de mercados vinculados con la política o los chismes de farándula. Sin embargo, la estrategia visual generó reacciones divididas de inmediato, logrando acumular millones de reproducciones y acaparando la atención en las redes sociales.
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Diversos comentaristas, usuarios de internet y profesionales del periodismo y la industria deportiva criticaron severamente la campaña. Diversas voces tacharon la publicidad de inapropiada, vulgar y carente de sensibilidad, mientras que algunos sectores acusaron directamente a la actriz de “vender su alma” a las casas de apuestas con fines lucrativos.
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El debate sobre la mujer en los medios deportivos
La controversia escaló con fuerza dentro del gremio de la comunicación y el análisis deportivo, donde destacadas mujeres alzaron la voz para cuestionar el mensaje subyacente de la publicidad. Personalidades como Marissa Womack, gerente de promociones de béisbol, señalaron públicamente que la sexualización excesiva de figuras femeninas en campañas relacionadas con el deporte perjudica de forma directa la labor profesional de las mujeres que buscan abrirse paso en un ámbito tradicionalmente dominado por hombres.
En la misma línea, Sam Tirelli, director de estudio y campo, calificó la pieza audiovisual como totalmente innecesaria para promocionar un mercado de pronósticos. Numerosos críticos y usuarios argumentaron que este tipo de estrategias comerciales refuerzan estereotipos nocivos y provocan que el talento y el trabajo de las mujeres dentro del periodismo y la industria deportiva no se tomen con la seriedad requerida.
Postura de la empresa y defensa de la actriz
Por otro lado, la campaña también encontró una sólida base de defensores en las plataformas digitales que aplaudieron la audacia de la propuesta comercial. En medio de los señalamientos, el director ejecutivo y fundador de Novig, Jacob Fortinsky, reveló detalles sobre la participación de la celebridad en el proyecto. Fortinsky explicó que la actriz intervino activamente en las conversaciones creativas desde las etapas iniciales del concepto.
Asimismo, el directivo reveló un límite personal importante que impuso la intérprete: Sweeney manifestó incomodidad ante los mercados de predicción relacionados con su vida privada, rechazando tajantemente cualquier tipo de apuestas o pronósticos sobre asuntos íntimos, como el color de su ropa interior. Fue precisamente el enfoque estrictamente centrado en la disciplina deportiva lo que motivó a la estrella a asociarse formalmente con la plataforma.
Las reacciones de Sophie Cunningham y Sharon Stone
El debate cobró nuevas dimensiones con las declaraciones de figuras externas al conflicto. La jugadora de la WNBA Sophie Cunningham defendió públicamente el revelador anuncio de Sydney Sweeney, argumentando que la campaña recurrió a una fórmula clásica y efectiva para captar miradas al combinar hombres, deportes y mujeres atractivas, por lo que instó a la actriz a continuar haciendo lo suyo. Sin embargo, la basquetbolista también cuestionó la autenticidad del vínculo de la celebridad con el deporte, sugiriendo que la actriz ingresaba a un terreno con el que no guarda una relación genuina.
Por su parte, la veterana actriz Sharon Stone reavivó la polémica con un comentario irónico sobre la faceta empresarial de su compañera de reparto en Euphoria. Durante una entrevista con la revista Variety, Stone hizo alusión al personaje de Cassie Howard y lanzó una dura y comentada frase sobre el lanzamiento de SYRN, la marca propia de lencería que Sweeney presentó a principios de 2026, señalando con ironía que “no funcionó” para apartar su imagen de la exposición comercial. La protagonista de Bajos instintos recordó su propia experiencia como símbolo sexual en la década de los noventa y los abusos sobre su propia imagen, destacando la importancia de protegerse contractualmente.
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Respuesta en redes sociales y antecedentes mediáticos
Frente a la marea de críticas emitidas por detractores y colegas del medio, la protagonista de Euphoria pareció responder de manera indirecta a través de sus historias de Instagram. La artista compartió nuevas imágenes de su campaña junto a una selección de fotografías de atletas profesionales semidesnudos, entre los que figuraban leyendas del deporte como Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe, Rob Gronkowski y Jason Kelce. Aunque la celebridad omitió confirmar si la publicación de estas imágenes constituía una respuesta formal a sus detractores, el gesto generó una amplia repercusión mediática.
Esta controversia se suma a la intensa tormenta mediática que la actriz enfrentó más de un año atrás debido a su campaña publicitaria “Great Jeans” para la marca American Eagle. En aquella ocasión, un sector del público y diversos críticos acusaron a la marca de promover la eugenesia al vincular los rasgos físicos de la actriz con la calidad del producto, señalamientos que la propia estrella restó importancia en entrevistas posteriores al afirmar que se trataba únicamente de un comercial de jeans.
